放飛希望成就夢想——特驅集團品牌紀事

云千悠 · 發表于 2010-5-4 11:01:43

放飛希望成就夢想——特驅集團品牌紀事

蓄勢

　　沒有任何事，可以在毫無準備的情況下成功，除非天上真掉下了一個餡餅。
　　一場足球比賽、一場話劇。
　　品牌亦不例外！

　　2005年的春節，正如往年一樣，大家一起團年，走親串友，互道祝愿。大家都沉浸在新年的喜慶氣氛中。
      據統計，從除夕到正月十五，國內每天都有上億個電話打出。而誰也沒有想到，在初六這一天，有一個電話在這上億的電話中被公司周總接起。更沒有讓人想到的是，在這個電話之后，有一支新銳力量將從中國飼料行業里脫穎而出。
　　這個電話正是后來的特驅集團王德根總裁打來的。來不及互道祝愿，王總開門見山就把要成立特驅的事說了出來。“我們要創建一個企業，要成為這個行業里的精英。在集團成立之前，我們要有一個非常卓越的品牌規劃，我們考慮很久了，你們在品牌建設方面非常專業，而且對這個行業非常熟悉。公司品牌建設希望交給你們這支專業團隊來做。”他說到。
　　當今在企業界流行著這樣的一句話，“先有市場再建工廠”。特驅卻在應用這一戰略手法的同時，還走出了一條先建品牌再建集團的道路。如此的品牌意識讓正在過春節的周總興奮不已。
　　公司正月初七開始上班，這一天大家都在公司打掃過節地上積起的灰。這時幾個人走進公司問到，周尚書在哪里？我們打量了一下這幾位來者。來人中間的一位，戴著一副眼鏡，看起來文質彬彬，卻是勢氣凜然。后來才知道，那位正是特驅總裁王德根，我們示意在樓上，一行人匆匆上樓。
　　一如上次電話里的通話一樣，沒有太多的過場。兩位老總直接進入特驅的談論中，初次的溝通我們發現王總裁是個有遠見、有謀略的企業家，該企業的發展戰略非常清晰，未來一年、三年、五年的戰略步驟都早已規劃好。很快我們在品牌建設的合作上達成了共識。
      第二天，我們簽約并成立了特驅品牌建設項目組。

　　是樹苗還是草苗

　　一棵樹，樹干要長多高，樹枝能伸多遠，能經受起多大的風雨。這一切都由一個最根本的東西決定著——樹根。
　　而一個企業的樹根就是企業戰略理念。
　　在特驅品牌建設項目開始后，我們首先考慮的就是建設起特驅特有的企業理念，符合特驅特色并具備充分成長空間的文化內容。作為企業的內核，我們當然要從企業內部粹取。
　　通過多次與特驅高層的溝通、互訪、總結、討論，我們發現在長時間的合作過程中，特驅團隊表現出了一種強大的“勢能”，一種激昂的勢，這種勢不但來自于公司的領導，而且來自于企業的內部，全體員工團結一致，激情奮發，我們深受鼓舞。他們為集團的建立蓄勢待發，在市場營銷中勢如破竹，在事業目標上勢在必得。
　　通過與特驅高層的深入溝通，勢能中蘊含的精神顯露端倪，這就是“激情”，結合已有品牌的文化特色和集團戰略的需要，新的企業文化由此應運而生。

　　特驅文化

　　特驅使命：
　　普及中華，為中國老百姓做點實實在在的事情

　　特驅理念：
　　創新、活力、速度

　　特驅宣言：
　　我們為什么要這么苦？因為我們要做行業精英。
　　我們為什么要這么累？因為我們不想虛度此生。
　　我們是凡人，但想凡人所不敢想。
　　我們是常人，但做常人所不能做。
　　不要問為什么，拼命干，打硬仗，打勝仗。
　　答案只有一個：我們必須超越自我，成就一番偉業。

　　特驅事業觀：
　　下大決心、立大志向、看大人生、成大事業
　　春天，飛揚的“圈”
　　特驅事業，從此開始。

　　在企業理念的指導下，我們啟動了特驅LOGO的開發。
　　1979年，那是一個春天。有一位老人在中國的南海邊劃了一個圈，奇跡般地崛起座座城，中國改革開放的特區由此誕生，創造了令世界贊嘆的經濟奇跡。
　　2005年，同樣是一個春天，天府之國的蓉城。中國企業界翹楚、希望集團創始人陳育新睿智的目光和闊大的胸襟，做出一個必將在中國民營企業發展史上留下濃墨重彩的決定：以全新的管理機制和運營模式，成立華西希望集團的“特區”——四川特驅投資集團。

　　在前期的走訪溝通中，我們時刻為企業激昂的勢，拼搏的活力所鼓舞，于是我們摒棄了以產品功能為主導的傳統做法，將特驅的企業文化精神、企業自身的優勢內化為企業的品牌形象，我們開發出了獨具特驅精神的特驅標識——荊棘鳥。
　　特驅標識主體是一個圈，是一位老人在希望集團內信手劃的一個圈，這就是特驅投資集團，它是中國民營企業體制改革的一個創舉。標識為紅色，紅色是沸騰的血液，紅色是燃燒的火焰，這就是“激情特驅”的精神。
　　整個標識是一只大鳥，它寓意著“騰飛”；鳥的腹中孕育著一個蛋，象征著“特驅的希望”。鳥的頭高高昂起，直上云霄，目光如炬，奮力向前，這就是“不怕苦累，勇往直前”的特驅文化宣言。它又像一個箭頭，代表著投資戰略的一個方向。鳥的羽翼由三部分組成，它代表著特驅經營理念中的“創新”、“活力”與“速度”。
　　特驅標識是一只荊棘鳥，這個吉祥物向人類昭示著巨大的精神力量，極大地鼓舞著全體特驅人，為了實現心中的理想，不怕苦累，不怕犧牲，勇往直前。不斷地開拓進取，永攀事業的高峰。

　　一個標識，不但需要有讓人過目不忘的視覺效果，更要有充分的延伸空間。
　　一個標識，不但需要能承載品牌的發展，更要充分的應用到每一個角落上。

　　樹大根深也得開花才行

　　特驅品牌規劃的項目一切都在按預定中進行著，在前期的基礎工作結束后，我們又開始其產品規劃及后期推廣應用。
　　一個企業光有品牌是不夠的，作為品牌的核心載體——產品，對品牌的成長有著至關重要的作用。
　　在幾次與特驅高層關于產品規劃的思路討論會中，最后確定圍繞企業戰略，推出特驅動力、特驅活力、特驅威力這三大系列品牌。
　　2005年5月1日三大系列品牌橫空出世。
　　這是一次創新的作業，在開發中，我們采用了全新的開發思路，將企業文化與產品融合，力求使品牌與客戶第一次接觸時，除了讓客戶感受到企業極強的統一性、規范性、時代感和品質感，更能凸顯企業的實力和品牌魅力。
　　“經營特驅動力后，我就覺得有股動力推著我的生意向前跑。”
　　一位經銷商生動地說到。

　　萬綠叢中一片紅

　　成都的春天總是很短，也許你昨天還看到枯枝落葉，今天一早滿街小巷已是綠葉成蔭。
　　其實并不是這個過程太快了，而是在這之前，樹木用了一個冬天的時間來蓄積能量。
　　2006年特驅集團按照年度的產品規劃，推出了特驅品牌的核心產品，我們為其命名為特驅紅，并開發了“養豬就是紅”的傳播語。作為特驅的嫡系品牌“特驅紅”，在三位前鋒大將開道后，隨后跟進。
　　為了有效展現特驅產品的品質感和傳播效果，我們采用了紅與黑的大色塊組合。在提案會上一位總經理提出了他的顧忌：“黑色不太吉利，感覺有些不妥。”另一位總經理隨即發表了一個觀點：“我到商場里看到歐米加的手表，黑表面比白表面貴3000塊，黑色確實體現了高檔的特質。”最后，產品包裝設計得以順利通過。

　　“特驅紅養豬就是紅”

　　傳播語解讀：

　　1、“特驅紅”是特驅企業強勢推出的最新產品品牌，其標準字中的“紅”字引用了國家第一代領導人毛澤東的題字。
　　2、傳播語圍繞特驅企業產品品牌推廣戰略的目標，并將“紅”突出表現。廣告語全句通俗、簡潔、瑯瑯上口、富于感染力，凸顯“紅”的氣勢。
　　3、廣告語“養豬就是紅”中“紅”作為一個醒目的符號出現，點明在中國，農家養豬是讓生活紅紅火火的善良愿望。
　　4、特驅紅產品的突出特點：防疾病、上口快、總成本領先等都是讓豬只成長好、又省錢的要素，這樣順利的養殖生活也是一種“紅”，歸根結底是讓老百姓養豬賺錢生活紅火。廣告語與這樣的功能特點也絲絲入扣。

　　畫面特點：

　　1、特驅紅系列廣告的畫面表現，則將毛主席題寫的具有濃厚革命意味的“紅”字進行延伸，并在表現形式上采用曾經風靡全國的宣傳畫風格。這種方式很大程度上引起了大家心靈上的共鳴，勾起了對那個年代的回憶。
　　2、畫面整體沒有認知障礙、色彩醒目、圖案有力、寓意悠長，應用于市場終端可以形成強大的視覺沖擊力。
　　3、畫面的表現方式在農村終端的應用可以引起老百姓的廣泛關注和討論。
　　此后在2006年底時，公司派《特驅人》報記者到貴州采稿時，做了特驅紅的應用調查，80%的受調對象都表示，看到這樣的包裝就知道產品品質可靠，并感覺十分的親切。當地市場經理也表示，包裝體現了特驅走高檔飼料路線的思想，使產品表里如一。

　　放飛，向夢想而去

　　規劃有了，產品有了，整個的結構已經成形了。
　　一切都是那樣的美好！
　　這一切的美好不僅需要我們及特驅的高層知道。
　　我們更需要將這個美好的東西概括出來，放在特驅的團隊里，時時激勵大家，凝聚心靈，為特驅人驕傲飛揚！
　　我們也要將它放在供應商、經銷商、用戶面前，讓他告訴我們的合作者，這是一個充滿希望、值得信賴的伙伴；
　　我們還要將它放在政府、公眾面前，讓大家感受充滿激情與活力的特驅團隊。

　　于是，2005年9月底，一份勾勒特驅美好愿景和承載特驅人理想的畫冊隨即出世。
　　在畫冊里，我們除了全力挖掘企業現有的精神文化外，還給予了它充分的展現；一幅理想的企業愿景狀態，清晰而生動地刻畫在流動的扉頁上，讓人想要去觸摸，更想去體驗。
　　那是一個怎樣的企業啊，那一片涌動的紅色，那一面飄揚的旗幟，還有那只奮力飛翔排云直上的荊棘鳥，向著夢想而去。

　　飛翔，需要能量才飛得更高、更遠。

　　特驅的項目我們做得很順利，是一次高效率的作業。
　　2007年7月23日，我們準備將特驅的案例寫出來的時候，我們采訪這個項目的主要負責人周總。在回答“您認為在方案開發過程中最大的阻力來自于哪里？”這個問題時，周總會意地笑著說到。
　　在特驅的品牌建設上，與高層的深度溝通及特驅在品牌建設上的先進意識，加上相互之間的深度信任與尊重，使得我們在為其服務時，將專業能力都淋漓盡致的發揮了出來。
　　2005年11月1日，一份承載著特驅集團發展變遷的歷史；一架溝通集團上下、溝通客戶與企業的立交橋——《特驅人》創刊了。
　　《特驅人》由我公司承辦，從創刊至今已刊發12期（含專版），刊發文章472篇，一部壯麗的企業發展史正在這里醞釀。
　　通過《特驅人》我們與特驅集團始終保持著緊密地互動，清晰的客情信息幫助我們為特驅提供更優質的服務。

　　成功，讓每一個人、每一顆心都感到光榮！

　　真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動和追求。
　　特驅品牌的迅速成長和發展，除了自身品牌資源的豐富和意識的成熟，還與專業品牌服務公司的合作是分不開的。從最初的播種到萌芽，從破土而出到參天大樹，我們為特驅建立了一個統一而靈活的品牌體系。
　　最近一次與特驅溝通，王總告訴我們："盡管今年上半年行情低迷，集團整體經營目標還是按計劃完成，特驅新建的三個公司也進展順利。"
　　再沒有比這消息更讓我們高興的了。
　　這是一個追求成功的時代，人人都在把握機會并展示自己，為了實現自我價值，或是想要成就一番事業。
　　我們祝愿這一群不怕苦累的、勇往直前的特驅人向著心中夢想的天空飛得更高、更遠。